Marketing Tech Monitor 2026
In Search of AI Excellence
KI hat Priorität.
Die Umsetzung bleibt die eigentliche Aufgabe.
Der Marketing Tech Monitor 2026 zeigt, was hinter den Investitionen wirklich passiert – und was CMOs, CDOs und Entscheider jetzt konkret tun können, um KI-/Data-Driven Customer Interaction tatsächlich zu skalieren.
- 1562 angesprochene Marketingleiter, Vorstände und Leiter Digital Marketing
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414 vollständige Antworten (DACH)
- 30 Experten-Interviews
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192 Seiten. Kein Zahlengräbnis sondern normative Handlungsempfehlungen
MarTech-Tools werden im Schnitt nur zu einem Drittel ausgeschöpft. KI-Lizenzen sind gekauft, doch Datenbasis, Prozesse und Skills bremsen die Wertschöpfung. Organisationen entwickeln sich maximal logarithmisch, während Technologie exponentiell voranschreitet. Genau hier setzt der Marketing Tech Monitor 2026 an:
Nicht als deskriptive Bestandsaufnahme, sondern als strategischer Kompass mit konkreten Bausteinen für den Weg von „Ad Hoc” hin zu einem echten AI-Native Marketing & Sales.
- KI-Reifegrad & GenAI im Marketing: Von Content und Chatbots zu KI-Agenten
- AI-Native Marketing & Sales als Target Operating Model
- Behaviour Science Led Sales: vom transaktionalen Abverkauf zur echten Verhaltenssteuerung
- Data Management, CRM & SalesTech – wo die Grundlagen fehlen
- Failure by Design: Was lässt Projekte systematisch scheitern?
- Retail Media zwischen Hype und Realität: vom Sofa zum Store
Fallbeispiele aus der Praxis von:
- EintrachtTech
- ZEISS Medical Technology
- EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen
- Ottobock
Erstmals: Direkter Vergleich Management-Einschätzung vs. Mitarbeiterwahrnehmung · Methodik: quantitativer Survey (Jan/Feb 2026) + 30 qualitative Experteninterviews + repräsentatives Online-Panel (extramile)
Pressespiegel
Pressestimmen zum Marketing Tech Monitor 2026
- Unternehmen schöpfen das Potenzial ihrer KI-Tools nicht aus – Horizont
- Marketing Tech Monitor 2026: Unternehmen verfügen kaum über hochwertige Daten – Absatzwirktschaft
- KI hat Top-Priorität, doch Unternehmen nutzen ihre MarTech-Tools kaum – Markenartikel Magazin
- Studie zeigt gefährliche Lücke zwischen Investitionen und KI-Reife – Campaign Germany
- KI steckt im Marketing oft noch im Pilotmodus – Adzine
- Marketing Tech Monitor 2026: Unternehmen stecken in der KI-Falle – iBusiness
- Marketing Tech Monitor 2026: KI hat Top-Priorität –Unternehmen schöpfen ihre MarTech-Tools nur zu rund einem Drittel aus – marconomy
- KI-Investitionen scheitern an Daten und Skills – cmm360
- Das Investitionsparadox: Viel Geld für KI und Automatisierung aber nur wenig messbare Ergebnisse – Meedia
- Zahl des Tages: Der Marketing Tech Monitor sieht einen Perception Gap bei KI. – Turi2
- KI-Projekte scheitern oft an Datenqualität und Integration – IT-Business
- Große KI-Ambitionen, magere Realität – Woran die MarTech-Nutzung krankt – Marketingscout
- Unternehmen schöpfen das Potenzial ihrer KI-Tools nicht aus – Textilwirtschaft
- KI-Transformation: 47% der Projekte verfehlen ihre Ziele – Ad Hoc News
- Künstliche Intelligenz steht im Marketing oft ganz oben, aber … – Maschinen Markt
Marketing Tech Monitor Partner
Der Marketing Tech Monitor 2026 wird unterstützt durch:
Wer dahinter steckt
Der Autor
des Marketing Tech Monitor
Dr. Ralf Strauß
Dr. Ralf Strauß ist Managing Partner der MarketingTechLab GmbH, der Customer Excellence GmbH, der CMO Academy GmbH, Initiator der CMO Community und Digital CMO Community, Chairman of the Board European Marketing Confederation (EMC) und ehemaliger Präsident des Deutschen Marketing Verbands (DMV). Zuvor war er Senior Vice President Digitalisierung Marketing & Vertrieb im Volkswagen-Konzern, globaler Leiter Produktmanagement CRM Marketing sowie CMO und Leiter der Unternehmensentwicklung der SAP in Deutschland & Zentraleuropa.
Wir sind für sie da
Unsere Experten
Dr. Ralf Strauß
„KI und eine Vielzahl an Anwendungen im Bereich MarTech und SalesTech werden die Zukunft der Data-Driven Customer Interaction prägen.“ Dr. Ralf Strauß ist Chairman CMO Community, Chairman Digital CMO Community, Chairman of the Board der European Marketing Confederation (EMC), ehem. Präsident des Deutschen Marketing Verbands und Managing Partner Customer Excellence GmbH.
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